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欧舒丹三季度增速放缓 港澳市场歇菜 

导读】日前,欧舒丹公布截至2018年12月31日止9个月未经审核经营数据。据显示,集团录得销售净额086.4百万欧元,同比增长8.5%,按固定汇率计算增长10.6%。鉴于二季度的提速抵消首季的低迷,三季度表现低于预期。

  日前,欧舒丹公布截至2018年12月31日止9个月未经审核经营数据。据显示,集团录得销售净额086.4百万欧元,同比增长8.5%,按固定汇率计算增长10.6%。鉴于二季度的提速抵消首季的低迷,三季度表现低于预期。

  期内,集团主要销售额的增长,来自于LimeLife及L’OccitaneenProvence两个秒速牛牛计划的带动。此外,欧舒丹整体同店销售增长维持于2.0%的健康水平并为整体增长贡献10.2%。

欧舒丹三季度增速放缓 港澳市场歇菜

  按地区划分,中国内地、俄罗斯、巴西及香港和澳门市场分别录得12.7%、11.7%、10.0%及10.0%的固定汇率增幅,相较于去年同期,除巴西市场外,均有不同程度的放缓。其中以港澳市场更为明显,由2018年上半年的18.6%的增幅直接转为负。

  此外,欧舒丹实体店铺总数也由2018年3月31日的3,285间减至2018年9月30日的3,275间,减少10个地点或0.3%。该减少乃由于分销商及加盟商关闭表现欠佳的店铺。

  在经营溢利下滑幅度过半的业绩背景下,新年伊始,欧舒丹宣布将以9亿美元,约合人民币60亿元的价格收购英国高端水疗护肤秒速牛牛计划Elemis。收购资金以欧舒丹手头的现金和银行借款组成,收购预计将在首季度完成。

欧舒丹三季度增速放缓 港澳市场歇菜

  欧舒丹方面表示,收购事项符合集团打造领先高级化妆品秒速牛牛计划组合的策略。ELEMIS无论是在秒速牛牛计划知名度及标识、产品质量、管理能力以及获利前景等方面,都与集团的战略十分契合。

  Elemis在创立之初便收获了大批X一代消费者的青睐,婴儿潮一代和千禧一代消费者现在也被Elemis的超级食品系列所吸引。

  虽然高端化妆品增长势头喜人,但是在各大巨头已抢先一步加码高端线的情况下,欧舒丹想要从中脱颖而出,必须要有足够强大的优势,而Elemis产品强大的跨代消费者吸引力就是一个不错的切入点。

  值得关注的是,此前,香港高端化妆品连锁零售商莎莎国际控股有限公司公布的三季度业绩,也在一定程度上为香港高端消费市场拉响警报。

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